Большое исследование «hr‑бренд в социальных медиа 2026» от  Сетки  и  hh.ru

Ведение канала, нацеленного на аудиторию соискателей, позволяет привлекать органический трафик на вакансии и снижать стоимость найма. Мы не просто публикуем позиции, а подогреваем интерес аудитории через экспертный контент от наших рекрутеров, знакомство с командами, уникальными кейсами коллег и карьерными лайфхаками — в итоге кандидаты приходят более вовлечёнными и осознанными, а конверсия в найм растёт.

Сетка — это профессиональная среда с целевой для нас аудиторией и, конечно, дополнительный канал коммуникации. Здесь соискатели уже настроены на карьеру и только рады читать посты про технологии, процессы и внутреннюю кухню компаний. Для HR-бренда МТС Банка это мэтч по всем пунктам и идеальное пространство, чтобы доносить свои ценности.

Мы обожаем менять формат. Не ждём тренды — сами задаём их. Мы пришли в Сетку ещё на старте, поэтому запомнились аудитории и самой площадке. Сейчас у нас 20 тысяч подписчиков — для канала бренда хороший результат.

Наш фокус в Сетке сейчас — собрать наших людей, которым нравится быть в диалоге с банком. Будем больше рассказывать про дух, скорости Альфы и наши технологичные проекты.

Мы в VK считаем, что открытость компании — залог доверительного отношения соискателей. Сетка — отличная площадка, которая помогает выстроить диалог с нашими будущими коллегами: мы рассказываем о проектах и людях, которыми мы гордимся, узнаём, что волнует соискателей прямо сейчас, и честно отвечаем на вопросы, связанные с работой у нас. В прошлом году мы провели АМА-сессию с нашими экспертами и за неделю ответили на 154 вопроса пользователей.

Наш канал в Сетке в первую очередь — это место, где наши сотрудники делятся своей экспертизой и опытом, ошибками и инсайтами. Здесь они получают признание и показывают настоящий Билайн — живой, смелый, честный.

Недавно на нашу HR-конференцию люди пришли через Сетку — и офлайн, и онлайн. И это лучший пример того, как канал превращает разговор в действие.

Наш карьерный канал в Сетке мы ведём недавно — запустились после AMA-сессии (кстати, после неё наш дизайн-директор тоже начал активно писать: делится кейсами и размышлениями о работе). Для нас это в первую очередь про HR-бренд и привлечение внимания соискателей: дополнительная площадка, где можно рассказывать о компании, вакансиях и мероприятиях и постепенно собирать своё сообщество тех, кому интересна работа в спортивном медиа.

У нас уже были первые результаты: мы получали отклики на вакансии в маркетинг, разработку и креативную студию, часть кандидатов попала в воронку. В целом видно и очень радует, что сообщество живое — люди охотно включаются в обсуждения и делятся мнениями по разным околорабочим вопросам.

СММить на серьёзные темы непросто — в большинстве соцсетей мы конкурируем с развлекательным контентом, новостями и личными блогами. В Сетку пришли за более осознанной аудиторией, которая настроена прямо сейчас откликаться на вакансии, улучшать резюме по нашим советам и в целом вовлекаться в тему карьеры. Верим, что Сетка поможет нам ближе познакомиться с потенциальными кандидатами и стать известнее у активных студентов и выпускников.

Перед каналом в Сетке ставим цель расширение аудитории: в Сетке она более живая, получаем много фидбека и комментариев. Очень часто приходят более узкоспециализированные соискатели именно из Сетки.

Также часто отмечаем, что кандидаты при отклике в сопроводительном пишут, что читают канал, вдохновляются и следят, это очень приятно